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            低度酒市場未來3年將風起云涌 低度酒賽道備受資本青睞

            2021-09-29 14:11:22

            一大波聚會隨著國慶假期而來,酒作為情感交流媒介,自然不會缺席。9月28日,北京商報記者線下走訪永輝超市等商超時發現,除已經被大眾熟知的“貝瑞甜心”、“梅見”低度酒品牌外,貨架上新增很多低度酒品牌。終端熱鬧,資本也備受青睞。一月內,起泡果酒品牌“Belong”、網紅水果酒品牌“貝瑞甜心”等三家低度酒品牌獲得資本億元融資。

            中國食品產業分析師朱丹蓬指出,兩年為了滿足新生代、討好新生代、貼新生代,越來越多的企業加入低度酒賽道,再加上女消費群體的增長,中國低度酒將會進入全面爆發的節點。

            資本青睞

            北京商報記者注意到,一月內,已有三家低度酒品牌獲得資本億元融資。其中,起泡果酒品牌“Belong”完成數百萬美元Pre-A輪融資,水果酒品牌“貝瑞甜心”完成數千萬元人民戰略投資,低度氣泡白酒品牌“曉醉”完成超3000萬元人民天使輪融資。

            兩年,資本對低度酒尤其青睞。據不完全統計,2020年至今,低度酒品牌已經完成30次融資,“貝瑞甜心”、“賦比興酒業”、“十點一刻”、“空卡”等低度酒品牌更是多次斬獲經緯創投、CPE源峰、黑蟻資本等資本的青睞,獲得數億元融資,網紅水果酒品牌“貝瑞甜心”甚至在一年半時間內完成四次融資。

            北京商報記者就獲得融資的相關問題采訪“十點一刻”相關負責人員,截至發稿,對方尚未予以回應。

            低度酒賽道為何備受資本青睞?潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創始人殷凱指出,低度酒消費趨勢已經在全球范圍內得到確認,未來市場空間非常廣闊,據野村證券預測,中國低度酒市場到2035年或將超過2500億元,年復合增長率35%。在如此市場背景下,各種新品牌如雨后春筍般涌現,嗅覺敏銳的資本也備好資金挑選品牌。

            資本關注下的低度酒賽道日漸擁擠。據統計,2020年僅在天貓臺新加入的低度酒品牌就有5000多家。不僅新品牌不斷加入低度酒賽道,多家飲料企業也推出低度酒產品加入到市場競爭當中。繼6月推出在華首款“托帕客(Topo Chico)”硬蘇打氣泡酒后,可口可樂又推出“檸檬道(Lemon-Dou)”日式檸檬氣泡酒。8月26日,食品企業旺旺在天貓旗艦店上新莎娃系列低度酒,推出蜜桃、荔枝、莫吉托三種口味,加入“微醺”戰隊。

            消費崛起

            不僅備受資本青睞,低度酒在終端市場的消費也正快速崛起。

            天貓“6·18”酒類戰報顯示,6月1日至3日期間低度酒銷售漲幅高達80%,持續超過白酒等酒水品類。據EARLY DATA數據顯示,今年上半年,淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網臺的果酒銷售額同比激增1626.2%,達3.243億元,銷量超360萬件,同比增長1944.6%。在天貓臺搜索“低度酒”關鍵詞,多個產品都達到月銷萬筆銷量,產品評價中也多為“好喝”、“會回購”的好評。

            “Z世代”與“她力量”雙雙崛起是低度酒逐漸風靡的重要原因之一。據CBN Data發布的《2020年輕人群酒水消費報告》顯示,在2020年酒水消費市場中,“90后”、“95后”是唯一消費占比提升人群,而低度酒成為“年輕人喝的第一口酒”。年輕人飲酒慣變化與低度酒市場發展息息相關。

            殷凱指出,年輕一代生活方式與社交理念發生變遷,年輕人逐漸遠離烈酒,他們更愿意輕松舒適的,沒有負擔的,與朋友一起分享,邊喝邊聊天的情況下飲用酒水,不求受罪也不要喝醉,除非在特殊情況下才會選擇喝烈酒。

            值得注意的是,報告中顯示,“90后”女酒水消費人數已經超過男。除此之外,電商、社交臺上對低度酒的品牌推廣多以女群體為主,天貓就曾推出“女生酒”專場活動。在新浪微博、小紅書、豆瓣等社交臺關于低度酒的信息更是十分豐富,其中僅在小紅書臺上關于“女生酒”的筆記就有超過10萬篇,低度酒的風靡程度可見一斑。

            專家認為,大部分酒類產品以男市場為主,低度酒品類另辟蹊徑,以女、“Z世代”消費群體為主,瓜分酒類余下不多的市場,開辟了一個新賽道。

            同質化待解

            隨著更多新產品加入低度酒賽道,競爭愈加激烈。除品牌間競爭之外,低度酒還面臨因同質化難題。

            北京商報記者走訪線下商超發現,貨架上的低度酒產品種類并不豐富,一眼掃過,不同品牌各式包裝的“青梅酒”占領了貨架的80%。業內人士指出,由于新興低度酒品牌少有自建工廠,常出現低度酒品牌產品由其他公司貼牌代工或委托設計生產的情況,這就導致低度酒市場大范圍的“雷同”現象。

            殷凱也表示,多數低度酒產品口味大同小異,在品牌知名度、影響力不足的情況下,無法形成記憶與識別。

            值得注意的是,在低度酒品牌當中尚未出現龍頭企業。殷凱就此預測,低度酒賽道一定會出現頭部品牌,但不管是產品本身屬、定位,還是消費者人群,相對其他酒類市場都有著極大的差異。但“剩”者為王,低度酒市場未來3年將風起云涌、波瀾壯闊。

            (北京商報記者趙述評 王傲)

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